Gartner entdeckt die Generation V(irtual)
Die Marktforscher von Gartner prognostiziere, dass in zehn Jahren Online-Umgebungen wie soziale Netzwerke oder virtuelle Welten einen maßgeblichen Einfluss auf das Konsumverhalten der Gesellschaft haben soll. Bis 2015 soll das Marketing in Online wichtiger sein als in den bisherigen klassischen Umfeldern.
Besondere Bedeutung kommt dabei den virtuellen Persönlichkeiten zu. Die Marketing-Aktivitäten müssen sich auf die Online-Identität einer realen Person ausrichten, nicht auf die Person selbst. Denn Alter, Geschlecht, Einkommen oder andere bisher verwendete Konsumenten-Eigenschaften werden in virtuellen Umgebungen durch andere Wertmaßstäbe relativiert. Als Beispiel nennen die Marktforscher ein elfjähriges Kind, dass auf Grund seiner überragenden Hacker-Fähigkeit zum Anführer einer Online-Community mit weitaus älteren und lebenserfahrenderen Personen wird. Es ist offensichtlich, dass der reale und virtuelle Status des Kindes weit auseinander gehen. [via Gartner]
